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2021年4月贵阳自考《广告学》考点一

发布时间:2021-03-13 整编:贵阳自考网 阅读量: 标签:
【导语】

面对4月份的自考考试很多考生在抓紧时间复习,下面贵阳自考小编也为大家整理了关于自考《广告学》的一些考点,大家可以一起看下。 2021年4月自考《广告学》考点1 1.广告的概念:

面对4月份的自考考试很多考生在抓紧时间复习,下面贵阳自考小编也为大家整理了关于自考《广告学》的一些考点,大家可以一起看下。

2021年4月贵阳自考《广告学》考点一
 
2021年4月自考《广告学》考点1
 
1.广告的概念:广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息,已达到特定目的的宣传方式
 
2.广告的分类:按照广告的性质分类可分为经济广告和社会广告两答类,按广告媒体分类可分为报纸广告,广播广告,电视广告,书刊广告,路牌广告。
 
3.广告学科的构成:是广告基础理论,是广告营销研究,是广告设计研究,是广告理论研究。
 
4.广告学与其他学科的联系:广告学与自然学科的联系、广告学深刻的表现了自然科学与社会科学的交叉广告学社会学科的的联系;广告是从市场中分离出来的,与市场关系最为密切,市场研究内容有对消费者、市场组织、商品策略、价格策略,销售渠道策略促销策略的研究六个方面。政治经济学是广告学建立的理论基础。广告心里研究是心理学的重要课题和分支学科。广告学的研究必须尊寻经济法学,即不违背国家的法规
 
5.广告学的研究对象:广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固
 
6.广告学的一般研究方法:哲学方法,数学方法,控制论方法,信息论方法,系统方法。具体的研究方法:观察法,模拟法,类论法,统计法,分析法,综合法,演绎法,归纳法,社会调查法。
 
7.社会主义广告存在的必然性:(1)社会主义经济是商品经济(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。
 
8.社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性:第一,商品生产存在的条件相同,都需要两个条件存在社会分工生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二,商品同样具有而从性,价值规律发生作用,商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定,商品要一家质量为基础进行等价交换。第三,商品交换都以货币为媒介进行
 
9.社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性:第一,社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二,社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下,有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三,社会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用
 
10.广告的作用:加速商品流通,节约流通费用。促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。有利于开展竞争。促进对外贸易的发展。有利于社会主义精神文明的建设。
 
11.广告在发展对外贸易内外交流方面的作用:我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术,而且可以增加外汇收入通过出口广告开拓国际市场,发展对外贸易
 
12.广告公司的分类:第一,按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二,按公司的隶属关系划分分为隶属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的、隶属于对外经济贸易部系统的
 
13.广告公司的优势:第一,有完整别的广告经营制作和管理体系。第二,有丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益。第三,有较强的公共关系网路,为广告客户提供全面服务。第四,能够独立承担经济责任和法律责任。
 
14.广告行业组织:中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。
 
15.中国广告协会的主要任务:维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性,推动我国广告事业的健康发展调查研究国内外广告发展趋势传播先进技术协调广告经营单位之间,广告经营单位与客户关系组织经验交流,开展咨询服务,促进广告业管开展广告学术研究,培训广告专业人才开展国际交往,加强同国外广告界的联系与合作
 
16.中国广告协会会员的权利与义务:有选举权,被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由有遵守协会章程,执行协会决议,承担协会委托的任务,提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动,反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费
 
17.我国古代广告的特点:1在广告中,社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到答2广告活动的区域性强,经济广告隋朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败3经济广告受市场的制约4经济广告的发布者商品经销者三位一体。
 
18.为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现?:1鸦片战争以前,我国是一个封建专制的封闭的以自给自足的经济为主的国家2中国古代的报纸都是官府所办3鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场
 
19.五四时期广告迅速发展的原因:第一,第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场,无暇东顾,我国名族工商业有了发展的机会。第二,我国的科学技术水平提高,使广告媒介种类增加。第三,社会经济结构的变化,必然导致思想意识的巨大转变。
 
20.近代和解放前广告的特点:1我国近代广告带有极强的殖民的色彩2名族工商业的广告活动具有反帝性质3形成独立的广告行业广告管理出现。
 
21.新中国成立广告事业的发展1国民经济恢复时期的广告{1949——1952}a立法b整顿c开拓d宣传。2第一个五年计划时期的广告{1953---1957}a在对私营广告业进行社会主义改造的基础上,成立广告公司b各地方政府加强对广告的管理c广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传,并同国外广告界进行交流活动d对广告的认识出现偏差,中央领导同志关心广告工作。3大跃进和经济调查时期的广告{1958——1965}a国民经济的严重比例失调使广告广告事业严重受到挫折,政治宣传与经济广告结合,使广告费用不适当的增加b经济的调整和恢复,是广告出现正常发展的好势头c对广告活动展开联合管理,明确对来华广告的管理办法4十年动乱时期广告事业遭受到严重摧毁{1966——1976}5开创社会主义现代话建设新局面时期的广告{1977——90}a从指导思想上拨乱反正,端正了对广告的认识,广告事业进入全面发展的历史阶段b颁布广告管理法规,统一广告管理工作,建立广告管理机构。
 
22.历史经验总结:1广告是商品经济的产物,凡是有市场经济,广告就存在,并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。2理论的谬误,必然导致错误的经济政策,最终导致经济工作的重大损失。3国名经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰4广告与广告管理工作是密切相关相辅相成是矛盾的统一体5加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。
 
23.广告市场调查内容:1广告市场调查2广告媒体调查3广告效果调查
 
24.广告市场调查:1目标市场范围内的社会基本情况调查2企业情况调查3广告产品情况调查。4市场供求现状调查。5消费者调查
 
25.消费者调查的共同内容:目标市场消费者需求的特性目标市场消费者的购买决策目标市场消费者的购买方式
 
26.广告调查的步骤与形式:1确定广告调查目标2确定广告调查项目3收集现有资料数据4实地调查。
 
27.实地调查的形式:1信函调查2电话3人员走访4实地观察
 
28.实地调查常采用的抽样方法:1简单随机抽样2类型随机抽样3机械随机抽样
 
29.广告预测的最大优点:在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下,也可以有效预测出对对象的未来状态
 
30.德尔菲法的特点:1匿名性,采用匿名方式征求意见,消除了专家们的心里因素影响2轮间反馈沟通,在预测过程中提高了预测准确度

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